Реклама в
интернете
МОИ УСЛУГИ
Планирование и проведение рекламных кампаний в интернете// 01
Рекламная кампания (РК) в интернете может решать как конкретную задачу (продажа товаров, услуг), так и ряд задач одновременно (позиционирование, отстройка от конкурентов, брендирование).При этом РК может поддерживать офлайн-маркетинг или играть главную (или единственную) роль.
Маркетолог, как дирижер оркестра, сочетает различные инструменты, чтобы добиться нужного звучания - результата. Он исследует рынок и конкурентное окружение, определяя ниши для продвижения продукта. "Упаковывает" рекламные идеи в тексты, фото, изображения, видео, аудио. Затем подбирает средства доставки идей до целевой аудитории - рекламные сервисы, тематические сайты, каталоги, онлайн-сми, блоги, соцсети. Настраивает (таргетирует) каналы доставки рекламных сообщений - контекстная, медийная, социальная, поисковая реклама, ссылки - под рекламируемый сайт. Оптимизирует сайт для удобства посетителей и лучшей "видимости" поисковых систем. И управляет этим маркетинговым оркестром, добиваясь оптимального звучания с минимально необходимыми усилиями (затратами), в зависимости от целей и задач, целевой аудитории, рекламируемых продуктов, сроков проведения рекламных активностей и бюджета;
РК заканчивается отчетом и рекомендациями по улучшениям.
SMM - социальный маркетинг// 03
Социальные сети - инструмент общения, взаимодействия между людьми со схожими интересами, ценностями. Обмен ценностями - основное в социальном маркетинге. Понятно желание предпринимателей и бизнесменов прежде всего наращивать продажи. Но, 1. для прямых продаж есть рекламные инструменты, 2. ценность социальных сетей именно во взаимодействии, общении с потенциальными и реальными покупателями.
Для иллюстрации этого подхода приведу бородатый анекдот. Муж, каждый раз возвращаясь с работы и отужинав, заявлял жене: "А теперь в койку!". Однажды жена возразила: "Вась, ну что ты в койку, да в койку, а поговорить?". - Муму читала? - Нет! - Ну, тогда в койку!
Мы общаемся чтобы поделиться новостями, обменяться мнениями, строить планы, решать совместные задачи, развлечься, морально и эмоционально поддержать друг друга.
Мой подход - компания должна стать интересным собеседником потенциальному клиенту, с ней должно быть интересно проводить время, получить совет или рекомендацию от экспертов. Мы развлекаем, просвещаем, обучаем и делимся плюшками!
Поэтому, главное - интересный, полезный контент, а потом - привлечение и удержание аудитории. Для этого используем платные и бесплатные инструменты. Таргетированную рекламу, создаем свои и участвуем в других, близких по теме страницах, сообществах, группах. В любом случае, нужно готовиться и вести большую работу "на будущее", не рассчитывая на мгновенную отдачу.
Контекстная реклама // 02
Контекстная и поисковая реклама - удобный и эффективный инструмент связи с целевой аудиторией (ЦА). Он помогает с минимальными затратами, мгновенно донести ваши идеи и предложения до потенциальных клиентов.
Я люблю сравнивать системы управления контекстной рекламы Adwords и Direct по сложности с системой управления космическим кораблем. Полное ощущение полета вслепую по приборам!
Моя задача - материализовать виртуальную реальность, соткав из слов и картинок заманчивые и влекущие образы лучшего будущего. Так влюбленный рисует возлюбленной совместный план грядущего счастья и благ. План "соблазнения" предполагает как материальные выгоды и удобства, так и дополнительные ценности - исполнение мечт, счастье и радость.
Помимо творчества, контекстная реклама довольно технологична. Мастерство "контекстолога" - в сочетании владения креативом, огромым арсеналом настроек под ЦА и умения интерпретировать данные статистики и аналитики в конкретные решения по оптимизации РК.
Успешная контекстная рекламная кампания включает:
- знакомство с рекламируемым продуктом и его носителем - сайтом;
- знакомство с рекламой конкурируемых продуктов;
- связь и настройку между рекламными и аналитическими сервисами и сайтом;
- разработку предварительного плана рекламной кампании с вероятными расходами и результатами;
- реалиацию плана в запуск РК, ее мониторинг и коррекции;
- поиск и воплощение новых идей и экспериментов.
Создание сайтов, блогов // 04
Чаще всего, сайт - основная презентационная площадка человека, идеи, продукта, товаров и услуг или бизнеса в целом, в интернете. Различают сайты личные (персональные), бизнес (корпоративные), информационные (новостные) и гибридные (содержат элементы разных типов сайтов). Сильно упрощая, предназначение сайта - донести до посетителя ценность вашего предложения и побудить к взаимовыгоным отношениям.
Задача блога - расскрыть ваш внутренний личный и/или профессиональный потенциал. В блогах мы делимся с читателями своими мыслями, новостями и опытом, рассуждаем, доносим гражданскую позицию. В коммерческом блоге читателей информируют о процессе работы над созданием или усовершенствованием продукта. Но если сайт - это односторонняя коммуникация с посетителем, то блог - возможность диалога с читателем. Читатель, комментируя ваши посты, может занять более активную позицию, приобщаясь, тем самым, к вашим идеям или становясь их соавтором.
В большинстве случаев, сайты и блоги разрабатываются на уже готовых шаблонах (движках). Например, этот сайт был создан за пару дней на движке wix. Я продумываю структуру сайта или блога, настраиваю дизайн, готовлю и размещаю заголовки и тексты, изображения, ссылки, видео и полезные сервисы (плагины). Затем оптимизирую страницы под запросы поисковых систем. Весь процесс занимает, как правило 2-3 дня.